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　　广州南站，家居户表告白集结地，已经，整装品牌是这里的绝对主角。客岁起，一多门窗品牌霸屏这里。向表界阐释家居商场很冷、门窗赛道很热同时，其背后各终端间价钱战的硝烟也经久不散。

　　优居探求院《2022 中国定造门窗行业发扬趋向探求陈诉》披露的数据显示，新房商场与二手房翻新商场为门窗行业开释了洪量潜正在需求，截至 2022 年，宇宙潜正在门窗需求约 3.40 亿平方米，门窗行业商场领域达 1.2 万亿。

　　目下，门窗行业 TOP 10 企业的市占率不敷 5%， TOP30 企业的市占率不敷 10%。从 2022 年门窗企业的营收体量来看，团体营收冲破 10 亿的定造门窗企业不到 5 家，营收 2 亿元以上的定造门窗企业不突出 20 家。

　　一位家居行业人士坦言，定造门窗大概是修材家居工业的终末一片蓝海，也是家业终末一块万亿蛋糕。

　　不日，家居龙头企业欧派布告推出新品牌欧图，高调入局全屋门窗定造赛道，并提出 3 年营收破 10 亿的标的。

　　2. 欧派家居将倾集团之力，从品牌、策画、研发、智造、供应链等维度一切赋能欧图品牌发扬；

　　3. 欧图将以 窗门墙 一体化定造的更始形式，激动门窗行业的业态升级和角逐升维；

　　早期的欧铂尼产物紧要为木门，2018 年发轫向金属门窗延申，不但组修了特意的金屬門窗研發團隊，也修樹了專業的金屬門窗智造出産線，發轫從事高端鋁合金門窗、陽光房的策畫、研發、出産和發售。

　　無論是 C 端品牌認知照舊品類認知，亦或者是團體營收占比，木門永遠是歐鉑尼的絕對中央交易。2021 年財報顯示，歐鉑尼 12.36 億的年度總營收中，窗類産物不敷 1 億元。

　　2022 年 6 月，正在整家定造和門牆櫃一體化定造的趨向動員下，歐鉑尼發轫以 門牆櫃團體配 爲切入點，一切進軍整家定造。2023 年 7 月 9 日，歐鉑尼以國民定成品牌的全新品牌亮相修博會，正在完竣歐派家居多層級品牌矩陣的同時，與木門賽道和金屬門窗賽道達成了品牌現象層面的正式切割。

　　據歐派集團總裁營銷幫理楊冬先容，歐圖他日將以消費者窗門牆一體化定造的需求爲源點，激動殺青金屬門窗 + 入戶門（裝甲門）+ 木門（含護牆板）的一站式采辦、一體化策畫和一體化交付。

　　正在業內人士看來，這也延續了歐派一直的 換道超車 打法，通過産物和形式更始，啓迪差別化的發揚旅途，並對簡單門窗品牌的降維攻击。

　　如杨冬所言，定造门窗是 2023 年度家居行业最受追捧的投资热门，但其内卷水准也正在接续升级。对待欧图而言，依旧有 青出于蓝 的壮大或者。

　　正在上述行业人士看来，从品类属性来看，定造门窗和全屋定造，不但有着彷佛的定造基因，同时效劳形式和发售通道也特别亲近。

　　欧派行为一个营收超 220 亿的定造家居龙头企业，过去 29 年，不但修树起了绝对的渠道上风，正在品牌、产物研发、供应链集采、后端智造、营销赋能和终端交付等层面重淀下来的编造上风，是大凡门窗企业短期内无法企及的存正在。 正在杨东看来，上述上风，最终将转化为欧图的品牌上风、产物上风、本钱上风和流量上风，并帮力欧图正在终端杀青扩张加快率。

　　对待终端经销商而言，新形式意味着更高的客单价、更高的坪效和更好的结余预期。对待欧图而言，正在一共定造门窗行业深陷价钱战确当下，通过一体化策画杀青计划溢价和效劳溢价，不止是跳脱内卷的可行之策，同时也有利新加盟经销商的可接续发扬。

　　跟着终端整装和整家定造的疾速振兴，以及家装消费一切进入存量房时间，无论是欧图死后的万亿门窗定造大商场，照旧欧图自身潜正在的前置入口代价，对待欧派家居集团而言都有着厉重的战术意思和兵法意思。

　　从木作定造的王者到全屋门窗一体定造的新军，欧图的重磅出街，不但意味着欧派正式吹响了一切进击门窗定造赛道的军号，同时也意味着欧派正正在聚焦 千亿营收梦 打造新的营收增加极。